Иван Белозерцев и соцсети: пиджачные фотографии сведены к минимуму
Эксперты фонда изучили аккаунты глав регионов в социальных сетях и выделили несколько групп, исходя из их активности.
Авторы отмечают, что отсутствие каких-либо официальных единых требований к аккаунтам губернаторов в социальных сетях является позитивным моментом, открывает возможности для творчества, импровизации, уникального позиционирования как главы, так и региона.
В то же время налицо потребность в рефлексии и сравнении полученного опыта работы в соцсетях и путях дальнейшего развития коммуникации. В 2018-2019 годах появились попытки уйти от подчеркнутого селфи-позиционирования или навязывания пользователям собственной повестки к обратной связи с жителями через инструменты онлайн-конференций и прямых линий непосредственно в социальных сетях.
Лучший аккаунт, по мнению Фонда, у врио главы Республики Башкортостан Радия Хабирова, у которого в общей сложности 217 тысяч подписчиков.
«Публикации об официальных мероприятиях чередуются с личными постами, рассказами эпизодов из собственной биографии, — отмечают эксперты. — Тексты написаны с эмоцией, от первого лица, хорошим стилем, складывается ощущение авторского текста, что создает эффект открытости, взаимного знакомства, близости к людям. При этом подчеркнутая концентрация на собственной персоне отсутствует. Контент разнонаправлен, в Instagram большое количество видео, демонстрирующих ценности автора. Создается мотивация следить за аккаунтом. Негативные комментарии не удаляются».
Также к числу лучших отнесены аккаунты глав Дагестана, Татарстана, Пермского края, Калининградской, Кемеровской, Курганской, Орловской областей и Москвы.
Вторая группа — аккаунты уровня выше среднего. Ее возглавляет глава Ингушетии Юнус-Бек Евкуров.
Аккаунт губернатора Пензенской области Ивана Белозерцева отнесен к третьей группе — средней. По мнению авторов исследования, основной мессендж главы нашего региона: «Я — главный фанат области».
Эксперты дали следующую характеристику страничкам Белозерцева:
«Лента хаотична. Пиджачные фотографии сведены к минимуму. Много фото с танцевальными коллективами, медициной, празднованием 80-летия области. Тексты написано коротко, стилем информационных агентств, не располагая к общению. Комментарии малочисленны, но автор сам отвечает почти на все, требующее ответов. Аудитория высоко вовлечена».
Отметим, что у Ивана Александровича два аккаунта — в Твиттере и Инстаграме. Подписчиков — свыше 3 тысяч. В других социальных сетях официальных страничек у главы региона нет.
Помимо «средних» аккаунтов есть еще группа «Ниже средних» и группа «худших». В последнюю, в частности, вошли аккаунты глав Саратовской и Липецкой областей. Впрочем, некоторые главы регионов, вопреки веяниям времени, прекрасно обходятся и без социальных сетей. Таковых в России — 18.
Фото — Инстаграм И. Белозерцева